L'entrevista
Subscriu-te
L'entrevista del 18/11/2025 Pistacho Studio
La locutora de Ràdio Benicarló introdueix **L'entrevista** dins del programa, explicant que es parlarà del **cartell de la Festa de la Carxofa 2026**. Es destaca que la proposta d'enguany és una aposta "de la casa", encarregada a **Pistatxo Estudio**, un estudi de disseny gràfic amb més de deu anys de trajectòria a Benicarló. Es presenta als convidats, Adela Flore i José Luis Arroyo, i s'avança que es parlarà tant del cartell com de l'evolució del disseny gràfic.
Adela explica la **idea principal** del cartell: situar la *Carxofa de Benicarló* com a protagonista, però aconseguir que la peça siga també **personal i pròpia del lloc**. Volen que el cartell funcione per a la ciutat, recollint **els elements clau de la festa i l'entorn urbà**, amb homenatges als diferents actors implicats. Ho fan mitjançant **petits guiños i il·lustracions conceptuals i vanguardistes**, unificant-ho tot en una única **narrativa visual potent i atractiva**. La locutora destaca que, tot i ser conceptual, el cartell permet identificar clarament la mar, el sol, les casetes del mercat gastronòmic i, evidentment, la carxofa.
Es compara la **cartelleria tradicional**, més figurativa i realista, amb la proposta actual de Pistatxo Estudio. Adela remarca que volien fer un **gir cap a un disseny més modern i a l'alçada del disseny actual**, reivindicant que s'aposte per **estudis creatius amb bagatge professional**. L'objectiu és **trencar amb l'estil tradicional** i introduir un cartell de tall **modernista, geomètric i conceptual**, encara que això puga sorprendre part del públic acostumat a formats més clàssics. Es fa referència a cartells d'anys anteriors, destacant-ne algun de molt conceptual que va generar debat.
Adela reflexiona sobre com **el públic de pobles més menuts pot sentir xoc** davant obres molt conceptuals, perquè no hi està acostumat. Defensa que cal un cert **bagatge cultural i visual** per entendre algunes propostes, igual que passa amb la música o altres arts. Tant ella com José Luis entenen la seua feina com una oportunitat per **"educar la mirada"** i assumir la responsabilitat de **no limitar-se a complaure**, sinó d'introduir propostes més transgressores que facen pensar. La locutora coincideix que l'art ha de provocar preguntes, encara que hi haja persones que rebutgen de seguida allò que no entenen o no els agrada a primer cop d'ull.
José Luis descriu detalladament el **procés creatiu** que segueixen a Pistatxo Estudio per fer un cartell: • Primer escriuen **paraules clau** relacionades amb la festa (festa, gastronomia, platja, poble, costa, etc.) per orientar el concepte. • Després elaboren un **mood board de referències**, investigant què s'ha fet abans i què pot funcionar. • Analitzen la **forma de la carxofa** i busquen com representar-la amb **els mínims recursos possibles**. • Finalment entren en una fase de **síntesi**, on van eliminant elements fins a trobar l'equilibri desitjat. La locutora reforça la idea de "menys és més" i com això ajuda a centrar el missatge en un context saturat d'estímuls.
Adela defineix el **missatge principal** del cartell: transmetre que la Festa de la Carxofa és **dinàmica, inclusiva, per a tothom i amb un gran valor** per a la ciutat. Volen comunicar tant el pes de la festa com la diversitat d'esdeveniments que s'hi fan al llarg de diverses setmanes. Per aconseguir una comunicació visual **directa i fresca**, utilitzen **geometria i il·lustracions brutalistes amb pocs elements però molt impactants**, de manera que es puga entendre el cartell d'un sol cop de vista. La locutora comenta que això fa el cartell **més inclusiu**, comparable a l'eficàcia dels pictogrames en la senyalització. Adela afegeix que aquest tipus d'il·lustració els permet crear una **imatge molt versàtil**, fàcil d'adaptar a múltiples formats: llibrets, valles, formats verticals i horitzontals, banners, etc., mantenint una identitat coherent en totes les aplicacions.
José Luis amplia el missatge del cartell: • Els **colors vius** i la composició volen transmetre **alegria i diversió** de la festa, no només la seua dimensió gastronòmica. • Es busca reflectir **modernitat i vanguardisme**, demostrant que a **Benicarló hi ha molt talent** en disciplines com el disseny gràfic i que es poden fer propostes igualment modernes que en grans ciutats. La locutora remarca que la Festa de la Carxofa és un **aparador molt potent** cap a altres territoris i que és important projectar una imatge moderna i directa per mostrar que, malgrat la seua posició geogràfica, Benicarló no queda al marge de la creativitat i l'actualitat cultural.
S'obre un bloc sobre l'**evolució del disseny gràfic** i l'impacte de la **intel·ligència artificial (IA)**. Adela explica que el sector és **molt dinàmic** i que especialment en els últims cinc anys els canvis són constants. Subratlla que la professió exigeix **formació contínua** i molta curiositat; si deixes d'investigar i de mirar referències, et quedes obsolet molt ràpid. Sobre la IA, Adela comenta que: • Ha **agilitzat molt els processos**. • Pot reduir la qualitat en alguns usos, però entén que hi haja gent que la faça servir per a necessitats quotidianes. • És sobretot una **eina de suport** per esbossar idees, generar pluja d'idees i desbloquejar conceptes. • Però la **idea, el concepte i el valor** els continua aportant l'artista, i això la IA no ho pot substituir. Defensa que els dissenyadors han de **evolucionar amb la IA**, utilitzar-la **a favor i no en contra**, i a la vegada **no perdre les tècniques artesanals** (paper, llapis). La locutora coincideix que la IA pot alliberar temps per a la part més creativa i que es nota molt quan una obra està feta només amb IA, especialment en l'àmbit artístic i audiovisual.
José Luis reforça la idea que, a dia d'avui, la **IA no pot substituir el treball d'un estudi professional amb estil definit** com el seu. Punts clau que destaca: • La IA pot servir per a **usuaris no professionals** o per a peces senzilles (p. ex. publicacions puntuals), però no per substituir **projectes complexos i amb identitat forta**. • Un cartell com el de la Festa de la Carxofa, amb **molts matisos i textures**, és **impossible de replicar fidelment** amb IA. • Encara es detecta amb facilitat quan una imatge està feta amb IA. La locutora hi afegeix un exemple: reconeix que va identificar l'autoría de Pistatxo Estudio en un cartell de falles per l'**estil inconfusible**, i només després va confirmar que realment era seu. Això reforça la idea que **cada estudi, com cada il·lustrador, té una empremta pròpia**, difícilment imitables per una IA. També es comenta que hi ha massa dramatisme al voltant de la pèrdua de feina per la IA, i que encara li falta molt per arribar a substituir el treball creatiu profund, especialment si s'entén com una eina per agilitzar i potenciar la creativitat.
En la part final, la locutora demana als convidats que facen una **invitació a la ciutadania** per gaudir de la Festa de la Carxofa i de Benicarló. Adela convida especialment la **gent de fora** a descobrir la festa, remarcant que: • Hi ha molts dies amb **esdeveniments diversos**. • La ciutat s'omple d'ambient. • Hi ha **cuiners molt potents** i una oferta enorme de **pinxos, menús, música al carrer i show cooking**. • Amics de fora li diuen que **no es menja millor enlloc que a Benicarló**. • La *Carxofa de Benicarló* és "top" i volen reflectir la seua **versatilitat** al cartell: com a flor, en trossets, oberta, al camp, etc. Es parla de productes sorprenents com **còctels, cervesa i melmelades de carxofa**, que deixen bocabadats els visitants. José Luis subscriu totalment la invitació, defensant que **menjar bé és un dels grans plaers de la vida** i que la Festa de la Carxofa és una oportunitat per **provar coses noves i creatives**. La locutora tanca l'entrevista agraint la visita, felicitant-los pel cartell i animant els *oients* a **mirar-lo amb calma i analitzar-lo** abans de jutjar-lo, utilitzant-lo com a exercici per fer-se preguntes i descobrir tots els detalls amagats en el disseny.
Resum general
L'entrevista a Ràdio Benicarló gira al voltant del cartell de la Festa de la Carxofa 2026, dissenyat per Pistatxo Estudio (Adela Flore i José Luis Arroyo). Es parla tant del procés creatiu i del concepte gràfic com de la funció cultural del disseny i de l’impacte de la intel·ligència artificial en el sector.
L’objectiu principal del cartell és representar la Festa de la Carxofa de Benicarló d’una manera moderna, conceptual i inclusiva, mantenint la Carxofa de Benicarló com a protagonista, però integrant també els espais, els actes i l’ambient del poble dins d’una narrativa visual coherent.
El concepte del cartell de la Festa de la Carxofa 2026
Idees clau del disseny
- Protagonisme de la Carxofa de Benicarló com a element central i símbol de la festa.
- Voluntat que el cartell siga “de la casa”: vinculat a Benicarló, als seus carrers, actors i espais.
- Representació gràfica dels “hitos” de la festa i de l’entorn:
- Mercat gastronòmic i les seues casetes - La mar i el sol - Els diferents espais on es desenvolupa la festa
"Queríamos hacer homenaje a cada uno de ellos y reflejar con pequeños guiños... en una sola narrativa visual potente y atractiva."
Estil visual: del realisme al llenguatge conceptual
- Es busca trencar amb la cartelleria tradicional més figurativa i realista.
- El nou cartell aposta per un estil:
- Geometric - Minimalista (menys és més) - Amb colors molt vius i impactants - Il·lustració conceptual i vanguardista
- Objectiu: posar Benicarló a nivell de ciutats com València pel que fa a cartelleria i disseny contemporani, mostrant que hi ha talent local de primer nivell.
Funció cultural del disseny: educar la mirada
Ruptura i recepció del públic
- Es reconeix que certa cartelleria conceptual pot “xocar” especialment en públics de pobles més menuts o acostumats a estils clàssics.
- El disseny es reivindica com una eina per fer-se preguntes, no només per “agradar a tothom”:
- Què m’atrau del cartell? - Què no m’agrada? - Per què em trenca els esquemes?
"Nosotros estamos aquí para... hacer el esfuerzo para educar la mirada."
- Es defensa que els dissenyadors tenen una responsabilitat: no només complaure, sinó fer avançar el gust visual i la cultura gràfica del poble.
Inclusivitat i llegibilitat del missatge
- L’ús de formes simples i geomètriques fa que el cartell siga més inclusiu i accessible a públics molt diversos.
- Es busca una comunicació directa i fresca, comparable als pictogrames o senyalètica clara:
- Pocs elements - Molt impacte - Lectura ràpida sense massa esforç
"Con ilustraciones muy brutalistas, con pocos elementos y con mucho impacto... que no tengas que estar parándote delante mucho rato."
Procés creatiu de Pistatxo Estudio
Metodologia de treball
José Luis explica un procés creatiu estructurat, aplicable a cartells i a altres peces de disseny:
- 1. Paraules clau: escriure conceptes que defineixen l’esdeveniment:
- Festa, gastronomia, platja, poble, costa, etc.
- 2. Investigació i referències (mood board):
- Revisar què s’ha fet abans - Detectar què funciona i què no - Buscar inspiració visual coherent amb l’objectiu de la festa
- 3. Síntesi i estil propi:
- Analitzar la carxofa com a forma: com representar-la amb els mínims recursos possibles - Eliminar elements fins arribar a una imatge sintètica però potent
"Sintetizar. Y a partir de ahí vas eliminando, eliminando hasta que dices, vale, hasta aquí."
Versatilitat del disseny
Un punt clau és que la imatge siga molt adaptable a tota la comunicació de la festa:
- Aplicacions diverses:
- Cartell oficial - Llibrets - Valles publicitàries - Formats verticals i horitzontals - Banners i altres suports
- L’ús de formes simples i modulables permet reutilitzar i recombinar elements per mantindre una identitat visual coherent a tots els canals.
"Buscábamos también ese tipo de ilustración que nos permitiera luego poder jugar y que fuera fácilmente identificable en todas sus variantes."
El missatge del cartell i la imatge de la festa
Què vol transmetre el cartell?
Adela i José Luis subratllen diversos missatges centrals:
- La Festa de la Carxofa és:
- Dinàmica - Inclusiva - Per a tothom - D’un gran pes i valor per a Benicarló
- Colors i composició volen transmetre:
- Alegria i diversió - Modernitat i vanguardisme - La idea que Benicarló és capaç de generar disseny punter, no sols local sinó amb projecció exterior.
"Queríamos también transmitir modernidad, vanguardisme, que Benicarló... aquí hay gente que puede hacer cosas modernas."
La Carxofa com a símbol versàtil
Cap al final, Adela remarca que al cartell la Carxofa de Benicarló apareix en moltes formes diferents, reflectint la seua versatilitat gastronòmica i simbòlica:
- Representada com:
- Flor - Tros de carxofa - Carxofa oberta - Carxofa tal com es veu al camp
- Això connecta directament amb la realitat de la Festa de la Carxofa:
- Concursos de pinxos - Còctels de carxofa - Cervesa, melmelades i altres productes inesperats a base de carxofa
"La hemos intentado representar... porque la alcachofa es tan versátil... hay tantas formas de verla, de gustarla..."
Evolució del disseny gràfic i impacte de la IA
Transformació del sector
Adela descriu el disseny gràfic com un sector molt dinàmic, especialment en els últims cinc anys:
- Canvis constants impulsats per:
- Tecnologia (eines digitals, programari) - Xarxes socials i món globalitzat (moltes més referències disponibles)
- Necessitat professional d’estar sempre al dia:
- Si deixes de mirar, investigar i formar-te, et quedes obsolet molt ràpidament.
"Si dejas de investigar... en muy pocos años ya te quedas obsoleto."
Intel·ligència artificial com a eina, no com a substitut
Tant Adela com José Luis coincideixen en una visió pragmàtica i no catastrofista de la IA:
- La IA:
- Agilitza processos - És útil per a esbossar idees, fer pluja d’idees o desbloquejar conceptes - Pot ser una eina de suport, especialment per a tasques més rutinàries o per a usuaris no professionals
- Però no substitueix:
- L’idea i el concepte de fons - L’estil propi d’un estudi amb veu visual definida - La mà i l’experiència de l’artista
"La idea, el concepto y el valor se lo da el artista. Y eso la inteligencia artificial nunca lo va a poder hacer."
José Luis és especialment contundent en el cas d’un estudi com el seu:
- Afirma que, a dia d’avui, la IA no pot generar un cartell com el seu amb els mateixos matisos, textures i coherència d’estil.
- Encara és relativament fàcil detectar quan una imatge està feta amb IA.
"Nunca sacarías un cartel de la carchofa como el nuestro. Es imposible... Tiene tantos matices..."
Recomanacions per a creadors i sector
- Assumir que la IA continuarà avançant i cal evolucionar amb ella.
- Utilitzar-la a favor de la creativitat:
- Accelerar parts del procés - Guanyar temps per a la fase més conceptual i artística
- Mantindre viu el treball manual i artesanal (paper, llapis, tècniques tradicionals), com a base de qualitat i autenticitat.
Benicarló, talent local i projecció
Talent creatiu i aparador de la Festa de la Carxofa
Al llarg de l’entrevista es reforça la idea que Benicarló té molt talent artístic:
- En àmbits com:
- Disseny gràfic - Música - Teatre - Pintura, dibuix i il·lustració
- La Festa de la Carxofa és un gran aparador:
- Per mostrar aquesta creativitat - Per projectar una imatge moderna i potent del municipi cap a altres ciutats i comunitats autònomes
"La festa de la carxofa, que és un aparador molt potent... també està bé que, agafant aquesta imatge moderna... n'hi ha un material també allà a Benicarlo."
Reconeixement de l’estil propi de Pistatxo Estudio
La locutora comenta com va reconèixer l’estil de Pistatxo Estudio en el cartell de les falles i, després, en el de la Festa de la Carxofa:
- Això reforça la idea que un estudi professional consolida un llenguatge visual propi.
- Aquest estil distintiu és precisament el que la IA no aconsegueix replicar fidelment.
Invitació final a la Festa de la Carxofa
Arguments per venir a Benicarló durant la festa
En el tram final, Adela i José Luis fan una invitació oberta a la ciutadania, especialment a la gent de fora:
- La Festa de la Carxofa és:
- Molt fan i estimada pels qui ja la coneixen - Plena d’esdeveniments variats durant diverses setmanes - Amb la ciutat plena d’ambient
- Oferta gastronòmica i lúdica:
- Pinxos i menús especials - Música al carrer - Show cooking i demostracions creatives
"Hay muchos días muy diferentes, se hacen muchos eventos, la ciudad se llena de ambiente, tenemos cocineros muy top."
- Testimonis d’amics de fora que venen expressament perquè “no es menja millor enlloc que a Benicarló”.
La carxofa com a festa per al paladar
- Es remarca que la Carxofa de Benicarló és “top” i inigualable.
- Productes sorprenents basats en carxofa:
- Còctels de carxofa - Cervesa de carxofa - Melmelades i elaboracions creatives
"Es una fiesta para el paladar espectacular, así que bienvenidos y bienvenidas todos."
Cuina i disseny: dos arts que mai s’acaben
Es fa un paral·lelisme entre:
- La cuina com a art que constantment es reinventa, amb noves propostes cada any.
- El disseny gràfic com a disciplina on mai està tot inventat, sempre hi ha noves formes d’expressió.
Així es tanca l’entrevista, amb un agraïment a Pistatxo Estudio i una crida final a:
- Mirar i analitzar el cartell amb curiositat, abans de rebutjar-lo.
- Entendre l’art com una oportunitat per fer-se preguntes i descobrir nous punts de vista.
"Recomano a tot el món que faig aquest exercici i vora moltes coses de les que no s'ha donat el cartell."